Coca-Cola USA verarbeitet seine PET-Flaschen ab sofort zu T-Shirts, die unter dem Label Drink2Wear in den Läden von Wal-Mart und online verkauft werden. Aus etwa fünf Plastikflaschen (20 oz) kann bereits ein Shirt hergestellt werden. Der Getränkeriese will zukünftig 100% des eingesetzten Plastiks recyclen oder wiederverwenden. Der Haken: der Transport. Die Flaschen werden in Taiwan hergestellt, in den USA ausgetrunken, in Osteuropa zu Shirts verarbeitet und dann weltweit verkauft.
Yxaiio nennt sich ein neuer Drink eines Ex-Mitarbeiters von Red Bull-Papst Mateschitz – doch statt Taurin und Gummibär sind in diesem Getränk Chili und Pheromone drin, sodass der Konsument doppelt scharf gemacht wird. Auf Ibiza beschießen die Promogirls die Clubgäste zusätzlich mit Sexuallockstoff-Kanonen. Ob Yxaiio nun tatsächliche Heißmach-Wirkung hat oder der Placebo-Effekt greift, kann der deutsche Markt noch nicht testen – noch ist kein Rollout geplant.
Ab sofort wird in UK-Pubs ein „Zapfsystem“ für Pepsi eingeführt, wie man es von diversen Brauereien kennt: Die Zutaten (Wasser und Sirup) für Pepsi Xtra Cold werden in Tanks unter der Bar gekühlt und über einen Dispenser ins Glas abgefüllt. Das neue System gewährleistet eine niedrigere Verzehrtemperatur, mehr Karbonisierung und soll leichter zu reinigen sein. Bis Ende 2008 sollen 2.000 Outlets über Xtra Cold verfügen. Das System für die eiskalte Pepsi wird von Britvic hergestellt.
Lars Stottmeister und Florian-Olavi Stärk: Zwei Männer, die eine Frage beschäftigte: „Warum müssen Koffeindrinks immer chemisch künstlich süß schmecken?“ Schon war die Idee für ein neues Produkt geboren. Das Ergebnis ihrer Tüfteleien: Skull, hergestellt aus Schwarztee und angereichert mit dem natürlichen Energizer Guarana. Getreu seinem Motto „süß sind die anderen“ ist Skull herb-aromatisch, würzig und leicht fruchtig – echte Ingwer-, Zitrus- und Orangenaromen verfeinern das geschmackliche Gesamtbild. Übrigens wird der Drink in der normalen Braunglas-Flasche abgefüllt!
Erst hat der Riese sich den wachsenden Markt „erwachsener“ Softdrinks angeschaut, dann mit dem Übernahme-Geldkoffer geschwenkt, und jetzt greift man mit Marke Eigenbau an: Georgia, mit Blood Orange & Kaktusfeige, Lemon & Wacholderbeere sowie Green Mango & Kiwi. Der Launch ab KW 29 soll mit sage und schreibe 2 Milliarden Werbekontakten unterstützt werden. Gebinde: 0,33l Glas, 0,5l EW PET und 0,75l EW PET.
Bild: Fachanzeige Getränke Fachgroßhandel
Hat sich Till Krautkrämer vom aktuellen Liquid Food-Trend inspirieren lassen? Jedenfalls bietet er auf seiner Webseite Smoothie-ähnliche Getränke an, die mit so beliebten Geschmackssorten wie Wiener Schnitzel, Fish and Chips oder – ganz neu – Escargot Chantedeer aufwarten. Bevor die Pikierten sich abwenden und die ganz Mutigen den Webshop anklicken: Es ist nur ein Kunstprojekt. Wer aber wirklich mal ausgefallene Sorten testen will, sollte bei unseren Freunden von Jones Soda vorbeischauen. Die meinen das ernst.
CAB ist der erste Biermix, der sein Produkt über die Mundpropaganda-Agentur trnd.com kommuniziert. 2.000 Tester, die bei trnd Partner heißen, bekommen drei Sixpacks zum Tasting im Freundeskreis. Plus 20 Umfragebögen, mit denen sie das Feedback und Partydrink-Geschmackspräferenzen dokumentieren. Die Ergebnisse werden per Onlineformular übermittelt. Trnd honoriert die Partner über Credits – und das Involvement ist bei jedem bisherigen trnd-Test sehr hoch gewesen.
Schon nicht ganz blöd, die Idee: Einfach die Negation des Produkts benutzen, um viral und im TV zu trommeln. Und am besten noch das Gerücht streuen, dabei handele es sich um ein neues Produkt. So geschehen bei “kein Jägermeister”. Ist aber Jägermeister. Bleibt nur die Frage: Traut man Jägermeister überhaupt einen Line Extender zu?
Ein interessanter Beitrag der Farb-Trendforscher von Xymara zur Farbgebung der neuen Wasser und Near Water-Produkte in Europa: Damit die kleinen Trendprodukte gegen die Branchenriesen erfolgreich sein können, müssen sie in punkto Farbe - besonders der Farbe des Liquids - attraktiver sein. Bio und gesund alleine reicht nicht, it´s the style, stupid!
Stephen Colbert, treffsicher wie immer. Hier mit einem wundervollen Spot für sein eigenes, um die Welt gereistes Premium Wasser, “Aqua Colbert”.
Hellrotes Liquid, roter Drache auf schwarzem Grund, ein Absperrband mit „Use with Caution“-Warnhinweis: CAB Blood Orange & Beer ist mit 4,8 % Alkohol der erste Mix der Range mit einer Drehzahl auf der Höhe eines Vollbieres. Zusätzlich wird dem Produkt wie bei MiXery ein Wodka-Aroma beigefügt. Die Strategie: Mit dem höherprozentigen Mix soll CAB nun vermehrt „mitten im Partygeschehen“ stattfinden, nicht nur davor. Zum Launch wurde auch der CAB-Kasten neu designt.
Nachdem Veltins mit Curuba 2006 die Schlagzahl unter den Biermixes deutlich erhöhte und einige Mitbewerber nun nachziehen, wird mit der neuen Sorte V+ [apple] ein sanfterer Weg beschritten: Das Produkt schmeckt deutlich weniger süß als die Vorgänger, der dezent gehaltene Ginger-Spritzer rundet es angenehm ab. Vor allem diejenigen, die mit der Sorte Lemon „groß geworden“ sind, wird es ansprechen. Fokus der Unterstützung der Sorte ist diesmal der Handel mit der umfangreichen Promotion zum V+ Paradise Beach.
Fidel Castro geht, Bit Cola Libre kommt: So heißt der neue Line Extender der Bit-Range von Bitburger. Der Mix besteht aus 40 % Bier, 60 % koffeinhaltigem Erfrischungsgetränk und hat nur 2 Prozent Alkohol. Als Flavour-Verfeinerung wurde ein Rum-Aroma (alkoholfrei) hinzugefügt. Ende Februar hat das Produkt unter dem Claim “erfrischend cubanisch” seinen Roll-out im Sixpack und im neuen Kasten für die Bit-Produkte.
Lemon C und Green Tea: Wie ein HipHop-Duo klingen die beiden Line Extender, die ab März das Light-Segment ergänzen bzw. ersetzen - Lemon C wird gegen das bisherige Lemon ausgetauscht. Mit den neuen Sorten soll das wachsende Segment der functional drinks bedient werden. Zum Start will Coca-Cola drei Millionen Samples verteilen.
Wenn ein neuer Energydrink auf den Markt kommt, ist das selten eine Trendmeldung wert. Wenn er aber kein Taurin und dafür die in Amerika und UK so angesagte Açai-Frucht enthält, dann schon: Schwarze Dose 28 ist für alle gedacht, die einen 28-Stunden-Tag haben und ihren Kick auf natürliche Weise wollen. Den liefern Koffein und Guarana, Açai gilt wegen seiner Mineralstoffe, Proteine und Antioxidantien als überaus gesund. Die Schwarze Dose soll vor allem in Clubs und Lounges sowie auf Mode- und Medienevents verkauft werden.
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